Przeniesienie powierzchni reklamowej ze ścian na podłogi znacznie zmniejszyło odległość pomiędzy treścią reklamową, a odbiorcą. Teoretycznie spotkanie z logo naszej firmy powinno, więc być dla niego jak najprzyjemniejsze, zupełnie tak jakby spotykał na swej drodze dobrego znajomego. Standy, roll up czy stojaki reklamowe muszą się, więc nie tylko dobrze prezentować, ale przede wszystkim nie zagrażać jego bezpieczeństwu. Aby efektywnie przekazywać treść reklamowa musi się ona znajdować na wysokości jego oczu. Wysokość jak i stabilność nośników treści marketingowych powinna zależeć od parametrów technicznych pozostałych elementów im towarzyszących, tak by wzrok osoby oglądającej kompozycję mógł przenosić się po niej płynnie. Tworzy to efekt harmonii, która pomaga przyciągać uwagę a tym samym wspomaga proces zapamiętywania. Standy, roll up czy stojaki reklamowe jakimi zamierzamy się posługiwać powinny uwzględniać ten proces, a zatem nie powinny być tej samej wielkości. Chcąc zachować indywidualny charakter marki powinniśmy się skupić na zamieszczanej na nich treści graficznej. Standy i roll up są „tylko” elementami wspomagającymi jej propagowanie i nie zawsze ścisłe dopasowanie ich kolorystyki do barw firmy jest dobrym rozwiązaniem.